品牌設計是以企業自身的準確定位為基礎，根據準確的品牌定義進行視覺溝通，幫助企業發展的形象實體，不僅能幫助企業準確把握品牌方向，還能使人們準確迅速地有效地記住企業形象。

　　品牌設計是企業品牌戰略顧問和規劃顧問對企業進行戰略整合后產生的。

　　品牌設計是指一個企業或產品的命名、標志設計、平面設計、包裝設計、展示設計、廣告設計和宣傳、文化理念提煉等與其他企業或產品的個性形成過程不同。

　　品牌是企業自己，企業品牌形象的識別者是消費者。消費者對企業品牌的認可是由企業品牌形象確立的，是某種美麗的標志或包裝這種單一行為，消費者對企業的“忠誠”、標志等只是品牌形象的重要載體，讓消費者能夠強烈記住你的企業品牌形象。因此，品牌形象是企業和消費者之間的重要橋梁，也是企業發展的基石！

　　因此，企業品牌形象需要通過準確的品牌設計來具體體現，從而讓企業的顧客知道“我是誰”“我在做什么”。這就是品牌設計的重要目的。

品牌設計的要點是什么？

企業形象視覺識別的核心是標志，品牌形象視覺識別系統的核心要素是品牌符號。這是品牌VI設計和企業VI設計在設計表達上的不同。

　　對市場敏感的人，象征往往非常抽象，高度精煉，往往是多種意義的綜合體，沒有解釋者就晦澀難懂，具有不可理解的意義。(威廉莎士比亞、哈姆雷特)這個責任不是設計標志的設計師。標志只是點狀的視覺符號，所以高度細化或高的片面是標志的天生屬性。

　　吉姆柯林斯指出：“偉大公司的創始人通常是制造手表的人，而不是告訴時間的人。”為什么不是告訴時間，而是制作手表？因為公司比產品更重要。你可能初期沒有任何產品，但你可以擁有公司，擁有遠大的公司。這家公司將為你創造偉大的產品。但是如果你一開始為了追求偉大的產品而忽視了公司的作用，你就可以告訴時間，而不是制作手表。你再好的產品，這個定論在一定程度上突出了企業形象的重要性。我們常說，市長/市場競爭不是最終的競爭，產品背后的企業、產品只是一個載體。消費者可以理解企業的直接方法之一，建立企業和消費者之間的橋梁，企業的形象決定企業的命運，企業是最終的創造。企業的品牌形象是否明確完整直接影響到市場接受程度，明確、個性鮮明、適合市長/市場需求的品牌形象定位，不僅能使企業獲得市長/市場機會，還能為產品增加附加值。